La revolución de la Inteligencia Artificial en el Marketing Global
La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un «copiloto» indispensable para las marcas, transformando significativamente el panorama del marketing. En un informe elaborado por Nielsen, se destaca que el 62% de los mercadólogos a nivel mundial enfrenta dificultades al determinar dónde invertir su presupuesto publicitario debido a la creciente diversificación de canales digitales, lo que plantea desafíos en la toma de decisiones.
Ante un entorno en el que el recorrido del consumidor se fragmenta entre diversas plataformas y medios, se generan grandes cantidades de datos para analizar. Avedis Boudakian, fundador y CEO de Bunker DB, destacó que, según un estudio de IDC, se estima que para 2025 cada persona generará 4.700 interacciones diarias en Internet, lo que podría sumar más de 163 zettabytes de datos. La magnitud de esta información resulta abrumadora sin una estrategia de análisis de datos eficaz y la tecnología adecuada.
Boudakian enfatiza que contar con herramientas de Marketing Analytics permite a las organizaciones optimizar el uso de su presupuesto publicitario en diferentes medios y plataformas, además de obtener información valiosa sobre el comportamiento y preferencias de sus audiencias, avanzando así hacia una mayor segmentación y personalización de las campañas.
Francis Petty, CEO de Groovinads, señala que la inteligencia artificial ya tiene un impacto significativo en el sector. En un entorno donde el viaje del consumidor es cada vez más fragmentado, la IA se vuelve esencial para una campaña de marketing exitosa. Petty destaca que las soluciones basadas en IA permiten a las marcas llegar a sus audiencias en los momentos y espacios adecuados, logrando así una comunicación más relevante.
Petty explica que las empresas deben incorporar soluciones de publicidad programática con IA para optimizar resultados y mejorar la performance de sus campañas publicitarias. La automatización de procesos no solo ahorra tiempo, sino que también permite a las empresas enfocarse en tareas más creativas y estratégicas. Groovinads ya utiliza sistemas de inteligencia artificial de aprendizaje automático para maximizar los resultados de campañas digitales, destacando la capacidad de tomar decisiones rápidas y aprender de cada transacción para mejorar constantemente los resultados.
En conclusión, tanto Boudakian como Petty coinciden en que la inteligencia artificial se ha convertido en un «copiloto indispensable» para los equipos de marketing. La combinación de grandes cantidades de datos, poder de cómputo y un fuerte incentivo monetario impulsa la relevancia continua de la IA en el ámbito del marketing.
